Le marketing d’influence est une stratégie très efficace pour améliorer la visibilité d’une marque, de toucher une audience plus large et d’acquérir de nouveaux prospects.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est une stratégie marketing qui permet à l’entreprise de faire la promotion d’un produit ou d’un service grâce à un influenceur.
Un influenceur se sert des réseaux sociaux pour exercer son pouvoir de persuasion auprès de sa communauté. Le partenariat entre la marque et l’influenceur profite aux deux parties.
Premièrement, la marque bénéfice de la visibilité des influenceurs. Contrairement aux marques, les influenceurs reçoivent des produits de la marque gratuitement et sont rémunérés pour faire de la promotion de ces produits.
Les influenceurs Instagram peuvent être classés en fonction de la taille de leur communauté.
NANO-INFLUENCEURS
10 000 abonnés au maximum
MICRO-INLFUENCEURS
De 10 000 à 100 000 abonnés
MACRO-INFLUENEURS
De 100 000 à 1 million d’abonnés
CÉLÉBRITÉS
- de 1 million d’abonnés
Comment créer une stratégie de marketing d’influence ?
1 - Bien connaitre le produit et la cible
Chase réseau social propose une audience spécifique. Pour définir une cible vous devez définir une personne pour connaître ses habitudes de fréquentations sur les réseaux sociaux.
2 - Définir des objectifs
Exemple : Développer la visibilité de la marque
Développer les nouveaux clients et générer des ventes
Accroître la notoriété
Adopter une communication plus authentique
Créer de l’engagement
Augmenter le trafic sur le site web .
3-Influenceurs pertinents
Choisir des influenceurs adaptés au produit ou au service qu’une marque propose.
Il faut savoir qu’un nano-influenceur entretient une relation plus étroite avec plus d’interaction avec sa communauté.
D’après une étude réalisée par HypeAuditor en 2020, un influenceur français avec plus d’un million d’abonnés à un taux d’engagement de 1,99% contre 5,9% pour un nano influenceur.
4-Contacter les influenceurs
Une fois les influenceurs sélectionnés, contactez les avec un message privé personnalisé.
N’oubliez pas de présenter votre entreprise, vos produits ou services..
En ce qui concerne la tarification, il n’existe pas de règle fixe. Les tarifs varient selon leur communauté, leur taux d’engagement, le type de contenu. Une collaboration peut démarrer à moins de 50 € jusqu’à des milliers d’euros.
5- Évaluer la réussite de la collaboration
Analysez les statistiques des différentes story, publications que l’influenceur a publiées lors de la collaboration. Les statistiques vont permettent de voir le nombre de compte touché, le nombre d’impression, les clics, les likes, les commentaires ..
Mesurez le Retour sur Investissement grâce aux liens ou aux codes promotionnels.
Aujourd’hui, le marketing d’influenceur s’est imposé comme un levier digital incontournable pour les marques et les entreprises qui souhaitent gagner en notoriété et en visibilité.