Le storytelling

« C’est quoi le Storytelling ? »

Le storytelling est l’art de raconter une histoire dans un but précis.

 

Dans le contexte marketing, le storytelling permet de transmettre un message qui va susciter des émotions afin de le rendre mémorable et plus engageant

Quel est le but du storytelling ?

Le storytelling peut avoir différents objectifs/ but : faire connaître une marque, un nouveau produit ou un service, améliorer l’image de marque, augmenter la visibilité d’une marque et ainsi de gagner des abonnés, augmenter à notoriété ou encore (corriger) un bad buzz.

Le storytelling permet de capter l’attention des internautes, de rassembler une audience massive autour d’une histoire et ainsi se démarquer par rapport à la concurrence.

 

Il ne faut pas oublier qu’un storytelling est une action marketing qui a pour but final d’augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Quelles sont les étapes du storytelling ?

Connaitre sa cible

Pour que la storytelling soit efficace, il faut connaitre son public cible. L’entreprise doit définir un persona en fonction de plusieurs critères.

  • Âge et sexe
  • Catégorie socio-professionnelle
  • Situation géographique
  • Objectifs et problématiques
  • Besoins

Déterminer le message à transmettre

Le message doit être court, accessible et facile à transmettre au public. Le message doit être impactant pour les internautes. (but de la marque, valeurs, objectifs…)

Choisir la nature de l’histoire

  • Incitation à l’action
  • Provoquer l’émotion, de l’admiration
  • Soutenir un engagement

Choisir le support de narration

  • Support écrit
  • Support audio
  • Support digital

Format

  • Vidéo
  • Article de blog
  • Podcast
  • Illustration
  • Texte sur site web ou sur réseaux sociaux
  • Infographie

Je t’invite à aller lire notre article sur la méthode AIDA, une technique de copywriting pour réaliser un storytelling impactant.

La méthode AIDA est la méthode la plus utilisée pour convertir un prospect en client.

 

 

 

 

 

 

 

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