L’importance des couleurs dans la communication
Nous avons chacun nos couleurs favorites, des couleurs qui nous attirent et nous font ressentir des émotions plus qu’envers d’autres couleurs. Pour les entreprises et les marques, c’est le même principe. Les couleurs associées à leurs identités doivent toucher la cible visée, car les couleurs tiennent un rôle bien précis en communication et en marketing. Chaque couleur a la capacité de stimuler notre cerveau : le rouge sera synonyme de danger, tandis que le vert fera transparaître la nature et la verdure, ce qui procure un sentiment automatique de bien-être.
Comment les choisir ?
Une marque doit choisir avec précision ce qu’elle souhaite faire ressentir à ces clients, car toutes les couleurs ont des valeurs symboliques et donc elles auront forcément une influence. L’erreur à ne pas commettre est de se baser sur ces goûts personnels, il faudrait se baser sur les valeurs à communiquer afin de réfléchir à des teintes qui représentent l’entreprise. Dès le plus jeune âge, on apprend les couleurs et les émotions liées à celles-ci :
- Rouge : symbolise la colère ;
- Rose : symbolise l’amour ;
- Jaune : symbolise la joie ;
- Bleu : symbolise le calme et la sérénité ;
La couleur est l’élément visuel marquant sur un logo ou sur une publicité. Les consommateurs ont besoin de 90 secondes pour se faire un avis sur un produit, ce jugement est fondé entre 62 % et 90 % sur les couleurs. Il est important d’utiliser des couleurs qui s’accorde correctement, par exemple l’orange Rouille et le Terracotta s’accorde parfaitement avec la majorité des teintes pastel, au jaune et au beige.
Les couleurs tendances de 2023
Les teintes de cette années sont des teintes réconfortantes , vintage et confort mais aussi des couleurs pétillantes pour laisser transparaître la joie et la bonne humeur. Cette année les associations entre ces nouvelles couleurs sont nombreuses et se prêtes à toutes les envies, d’autant plus, beaucoup d’énergie dégage de ces couleurs :
1️⃣ Viva Magenta : la couleurs Pantone de l’année 2023 :
Ce chaleureux rouge puissant rappelant un bon vin rouge bordelais et tirant vers la couleur framboise apporte convivialité et assume une position moderne et optimiste. Cette couleur stimule créativité et imagination, tout en apportant de la joie et de l’espoir en cette nouvelle année 2023.
2️⃣ Le vert amande :
Le vert sapin :
Le vert est un atout pour réussir dans le marketing et la publicité. Les publicités qui utilisent des nuances de vert ont un taux de clics supérieur aux autres. Les nuances de vert sont appréciées pour leurs vertus et leur capacité d’adoucir tout en restant dans le naturel. Toutes les nuances de vert son possible, et ce, dans tous les domaines d’activité : vert canard, vert pomme, vert bouteille, citron, vert, pistache, vert émeraude… En effet, cette année le vert amande et le vert sapin sont mis en avant grâce aux sentiments apaisants et joviales que ces deux verts procurent.
3️⃣ Le Terracotta :
L'orange Rouille :
Ces couleurs dynamique, réconfortante et chaleureuse encourage les sentiments de confort et de paix. Idéal pour réchauffer votre communication.
4️⃣ Lavande Numérique :
Cette couleur donne un ton apaisant, elle inspire le calme, le bien-être et attire le regard a contrario des autres nuances de violet qui sont utilisés pour attirer l’attention par leur agressivité. La couleur de la délicatesse de cette année.
5️⃣ Barbiecore ou Rose vif :
Le style “Barbiecore” au cœur de la popularité en 2023, bien loin devant toutes les autres nuances de rose utilisées jusqu’à présent. Voilà une couleur très “girly”qui met immédiatement de bonne humeur et qui ne passe pas inaperçue. Pour redorer son image ou attirer la clientèle de la mode, vous êtes sur la teinte parfaite.
6️⃣ Cherry Tomato :
Un rouge vif qui stimulera votre énergie. Couleur appelant la tentation et la séduction.
7️⃣ Iced Mango :
Couleur tropicale et avec un ressenti de fraicheur pour se croire en vacances toute l’année.
8️⃣ Airy Blue :
Un bleu ciel très clair évoquant des moments de bien-être et de sérénité.
9️⃣ Tender Peach :
Couleur représentant la délicatesse et l’apaisement.
🔟 Bluing :
Bleu profond et intense rappelant la mer et l’océan.
Conclusion
Les tendances colorimétriques de 2023 témoignent d’un besoin de réconfort, de convivialité et de bien-être. Ces couleurs véhicules une certaine positivité et un certain optimisme. Le choix de ces teintes n’a pas été exécuté par hasard, car ces couleurs traduisent la libération, la spontanéité, la joie et la nature. Des nuances dynamiques et distingués à savoir choisir en fonction des saisons.